دانلود کتاب برنامه ریزی برند کوین کلر
دسته بندي :
کالاهای دیجیتال »
رشته مدیریت (آموزش_و_پژوهش)
کتاب عالی برنامه ریزی برند آماده برای دانلود است.
مولف: کوین کلر
ترجمه: دکتر امین اسداللهی - با پیشگفتاری از پرویز درگی
فرمت: PDF پی دی اف - قابل اجرا بر روی گوشی، لپ تاپ و ...
تعداد صفجات: 117
کیفیت: عالی
دانلود نمونه
معرفی
امروزه برندها در انتخاب و خرید محصولات و خدمات مشتریان نقش مهم و به سزایی ایفا می کنند. از آنجایی که برند طبق مطالعات انجمن تحقیقات بازار اروپا، ۴۵% دارایی های جهان را به خود اختصاص داده است، از این رو، شناخت و خلق آن می تواند در افزایش ارزش سهام یک شرکت و در نتیجه، جذب مشتریان و افزایش فروش و سهم بازار آن شرکت مفید واقع شود.
برند یک دارایی ناملموس است که در دهه های گذشته بسیار مورد توجه قرار گرفته است و تحقیقات و مطالعات فراوانی در سالهای گذشته پیرامون برند و عناصر آن صورت پذیرفته است.
یکی از دانشمندان مشهور و به نام حوزه برند برندینگ، پروفسور کوین لین کلر است که به دلیل کتابها و مقالات وی در عرصه برند، او را پدر برندینگ جان نامیده اند. کتاب برنامه ریزی برند یکی از کتابهای مفید و با ارزش اوست که در آن سه مدل کاربردی برندسازی را همراه با مثالهای کاربردی و عملیاتی ارایه کرده است.
فهرست
مقدمه
فصل اول: مدل جایگاه سازی برند
فصل دوم: مدل همنوایی با برند
فصل سوم: مدل زنجیره ی ارزش برند
نتیجه گیری
ضمائم
مدل یکپارچه و جامع برنامه ریزی برند